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软文营销策划方案应包含哪些东西?

       笔者结合软文营销实践,简单谈谈如何策划软文方案。

       第一,确定软文营销目标。网站访问量、网络品牌知名度、网站PR值提升、资源客户量、成交客户量等等。

       第二,分析软文的目标客户群体。具体包括目标人群的年龄层分布、兴趣爱好、行为习惯等,以便写出符合这些目标人群的阅读喜好的软文。

       第三,分析竞争对手的软文投放情况。分析主要分析竞争对手软文推广情况和优劣点,知己知彼,突出差异化,避开竞争对手的长处,发挥自己的优点来进行软文推广营销。

       第四,策划软文内容。对软文的内容全面策划,撰写符合目标客户的不同风格类型的软文2-3篇。并在内部进行测试后,反复修改后,进行推广。

       第五,选择平台。选择目标客户群体集中的平台,策略性、有步骤地进行投放。

       第六,控制调整。软文推广的过程中,推广人员要密切监控并及时调整。 

       第七,预算控制。涉及到整个推广的所有费用,发布多少篇软文,每篇软文的大体价格多少。

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