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厘清搜索营销(SEM)几个相关概念

 

       搜索营销在网络营销家族可以说是非常有资历的一员了,其产业与互联网经济的产生几乎同步。同时,搜索营销也是网络营销三大基础之一,地位举足轻重。但是,现在许多人的认识仍停留在简单化层面。笔者前不久与一企业家聊天,当我提到搜索营销时,他便直接告诉我是SEO。有感于此,笔者本期重点对搜索营销的几个概念进行厘清。

      搜索营销≠SEO。许多刚刚接触网络营销人士,往往认为搜索营销就是SEO,这个观点是片面的。SEO只是搜索营销的一部分而已,正如北京属于中国,但并不能等同于中国一样。从操作手法上来区分,搜索营销分为SEO(搜索优化)和PPC(搜索竞价)两大部分,前者所持的是技术能力,后者所持的是平台资源。

      搜索营销≠关键词。关键词是搜索营销优化推广的核心重点,但是它不是搜索营销的全部。举个例子,如果我们是卖某品牌家具的,关键词优化我们做的很好,排名在各个平台均在优势位置,但是,点击网页进来,客户并没有看到家具展示,而是与家居不怎么相关的企业介绍页面,我想许多消费者会选择离开。说白了,让客户搜到我们并不表示搜索营销工作已经完成,仅仅是万里长征的第一步而已,不然的话,搜索后面就不会有营销二字了,许多SEO实际更需要做好营销功课,而不能“偏科”。搜索+营销,是搜索营销两大组成部分。

       搜索营销≠网站优化竞价。搜索营销并不仅仅是网站这一平台的事。但由于企业网站在搜索营销中占有较大份额,许多人误以为搜索营销就是网站的事。其实所有的互联网网络平台几乎均可以进行搜索营销。如新浪微博搜索、QQ查找搜索、百度知道平台搜索、新浪粉丝通等等。一句话,搜索无处不在。

       另外,搜索营销往往与软文营销相匹配放可产生强大营销战力,这一点需知。

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