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软文策划:我为“标题党”翻案

 

       在软文策划和营销推广过程中,“标题党”一直被业内专业人士诟病,打入另册。但是,再精妙的文章,如果缺乏令人眼前一亮的标题,恐怕也难以为人所知。从这个角度来讲,标题党也有其价值所在和可爱之处,不然,我们随意翻翻网页,各种标题党“党员们”汹涌映入眼帘---网友们点击的也多是标题上闪亮的文章,从这可以看出“标题党”仍然是软文写作“各党派”中的一支不可忽视的力量。“你见,或者不见我,我就在那里”,“标题党”的价值值得研究。笔者作为一名软文写作初学,本着辩证思考的态度,对“标题党”们身上的优点进行了汇总,为“标题党”翻下案,希望能给软文初学如我者带来一点有意借鉴。

      所谓好奇之心,人皆有之。对于软文写作来讲,一旦抓住人们的好奇心,便打开了软文的“命门”,软文推广便大行其道了,入“有人之境”了。那么,如何通过标题来抓住读者的心理呢?下面,笔者对“标题党”的优点进行粗浅的分析。标题党们的手段主要有以下几条计策:一是假痴不癫,说白了就是装傻,通过一些弱智、脑残、变态式的标题来吸引读者眼球,自毁不倦,如《某某学者认为物价飞涨原因在于消费者不愿消费》等等。二是美人计,标题党对美人计的运用比三十六计里的美人计要绝,因为其大多涉及色情元素,这一点想必标图党领会颇深,《惊爆!某某端坐某某两腿之间》等。三是苦肉计,大多采取怨妇、怨男路线,自诉感情怨苦,博得读者的同情心理油然而生,如《有这样的小叔子,我该忍受吗》等。四是故弄玄虚计,通过一些富有疑问的题目来引起读者注意,如《XX不参加XX,其实另有原因》等。

      “标题党”的存在源于人类好奇探究心理的存在,能够抓住读者心理这确实是“标题党”的独门绝技,很值得软文写作者们研究学习,不能应为“标题党”滥用标题而将标题党一杆子打倒。

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